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北京晚报报广告通栏版面广告形式
    单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面， 符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中。

北京晚报报广告通栏版面广告形式设计要点
    ⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。
    ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和 谐，最好用单标题而不用复合标题。
    ⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个 汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。
    ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的 结构类型。

    总结：北京晚报报通栏版面广告形式分两种类型：约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面。符合人们的正常视觉，面积是半通栏广告版面形式的两倍。在广告文案设计上要注意把握以下几个要点：重视文案，最好用单标题，字数控制在500个汉字之内，文案结构应该有条理。

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